凈水器市場發(fā)展趨勢

　　趨勢一：品牌繼續(xù)擴軍

　　在品牌層面，2016年國內(nèi)凈水行業(yè)繼續(xù)擴軍將是毫無疑問的事。隨著美的、格力、海爾、TCL等幾大家電集團齊聚凈水行業(yè)，加上經(jīng)濟大環(huán)境下行趨勢下家電行業(yè)的低迷以及凈水產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步提升，預計會有更多的家電企業(yè)涉及凈水業(yè)務。但不出意外的是，凈水行業(yè)的擴軍將不再像以往一樣呈現(xiàn)出各行各業(yè)“百花齊放”、“接踵而至”的景象，更多的行業(yè)新軍會集中出自家電品牌。

　　趨勢二：大流量智能產(chǎn)品為主

　　相關(guān)報告指出，就未來市場發(fā)展趨勢來看，中高價位產(chǎn)品快速擴容，3000元以上價格段市場份額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，零售額份額由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上漲了16.7個百分點;從技術(shù)來看，反滲透已基本替代超濾成市場主流，2015年1-8月反滲透凈水設備零售額份額已經(jīng)超七成;從價格來看，隨著消費者對凈水設備接受度的逐步提升及企業(yè)對無罐大膜機的主推，凈水器產(chǎn)品的零售均價將持續(xù)走高。另一方面，智能化和集成化也將在2016年得到進一步放大。以智能化為例，美的、海爾、TCL等凈水器智能化機型已越來越多，而與智能家居相結(jié)合的智能凈水器有望成為標配。智能濾芯更換和出水實時監(jiān)控以及漏水保護的標配化已成為趨勢。集成化在2016年也將成為另一大趨勢，例如美的、沁園、安吉爾、新佳美、TCL推出的凈水器與飲水機集成的凈飲一體機;斯隆推出的將凈水器、空氣凈化器、加濕器三體集成于一體的“環(huán)境電器”產(chǎn)品都是集成化的代表產(chǎn)品。

　　趨勢三：渠道形式集中趨于穩(wěn)定

　　凈水銷售渠道在2016年也將呈現(xiàn)出集中和趨于穩(wěn)定的趨勢。經(jīng)銷商對于不同渠道的嘗試和消費者對于不同購買方式的驗證都將推進渠道往集中方向發(fā)展。而隨著會銷等形式的逐漸衰落，由會銷改良的展銷、夜場等形式將逐步替代會銷成為全新的銷售形式。而萬變不離其宗的是，所有的銷售渠道和形式一定是緊貼消費者的體驗需求而存在發(fā)展的。

　　對于凈水經(jīng)銷商而言，2015的艱辛在2016年將依舊延續(xù)。一面是廠商的任務高壓;一面是龐大的庫存壓力。2016年還將呈現(xiàn)出的一大渠道特征是，廠商的招商將變得更加困難。一方面是凈水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀讓非凈水經(jīng)銷商不再敢冒然進入凈水行業(yè);另一方面是廠商在招商過程中更多的將面對成熟理性的凈水老經(jīng)銷商。他們將在企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α⒄叻龀至Χ?、品牌影響力、銷售利潤等多個方面綜合考量。

　　總體來說，雖然2015年是中國凈水行業(yè)發(fā)展減速的一年;雖然有利于行業(yè)洗牌和規(guī)范化發(fā)展的強標一直未出現(xiàn)。但在經(jīng)濟大環(huán)境低迷而凈水逆勢向上的動能下，我們依舊應該對未來市場發(fā)展有所期待。

　　凈水器市場空間預測

　　在國內(nèi)飲用水市場的比例中，桶裝水占據(jù)了75%的份額，傳統(tǒng)燒水以及瓶裝水占22%的份額，而凈水產(chǎn)品僅占3%的份額。但中國水污染嚴重，桶裝水合格率低，凈水器潛在需求量巨大。